AdTime數字營銷案例 | 玩創不止

  

  作爲Honda全球戰略車型之一,飛度(FIT)自2001年推出以來,已在全世界115個國家售出超過470萬輛,成爲名副其實的全球小型車市場佼佼者。

  隨著中國新生代群體購車需求的爆發式增長,“85後”正逐漸成爲購買兩廂車的新力軍。他們充滿了時尚活力,也追求個性與分享。定位爲“勁酷兩廂車”的第三代飛度正是爲他們專屬打造的人生第一部座駕,以全方位跨級超越的姿態,爲新生代群體帶來前所未有的使用體驗。

  爲增加飛度品牌曝光,加深定點區域目標客戶印象,廣汽本田攜手AdTime在OTT端展開了一波以“玩創不止”爲主題的宣傳攻勢。

  項目背景

  >>市場現狀:智能電視是家庭互聯網設備的核心,而用戶消費及觀看電視習慣近乎培養成熟,圍繞智能電視興起的客廳經濟已是大勢所趨。智能電視用戶累積了以家庭人群爲核心的社會中堅力量,與購車人群高度重疊。

  >>客戶訴求:針對廣汽本田飛度車型進行推廣,提其升品牌知名度與提及率。

  相關數據顯示,智能電視人群在消費領域對服裝服飾、健康養生、汽車、化妝品消費領域非常關注,其中對汽車的消費關注度高達40.0% 。AdTime認爲,針對目標消費群體,本次智能電視廣告將全面覆蓋優質人群:以自購爲主,受衆具有更高的消費能力。

  

  傳播方案

  >>推廣主題:玩創不止 | PLAY & MAKE

  :針對目標市場的區域定向,在消費者打開電視的瞬間,推送廣汽本田飛度車型廣告打造強曝光,提升品牌知名度及目標受衆對産品的好感度。

  >>時間規劃:2017年6月17日-6月23日,共7天

  >>電視品牌:TCL、長虹、創維、康佳

  >>定向區域:浙江省

  

  投放執行

  >>投放形式:智能電視15秒開機視頻廣告

  >>展現方式:開機後屏幕背景全屏顯示

  >>執行表現

  本次廣汽本田飛度車型針對浙江省進行投放,有效促進了該車型在定向區域的認知提升;

  曝光高峰值主要集中在11:00-13:00和18:00-20:00,均在家庭娛樂黃金時間播出;

  本次投放的素材從畫面視覺到信息露出,均有效增加受衆對于産品及品牌的回憶度。

  

  項目總結

  ★“卡位”:廣汽本田飛度車型在本輪智能電視投放中,占據全天電視開機的第一個廣告位,成爲唯一汽車行業品牌,在無競品幹擾的廣告環境中,加深了觀衆對廣汽本田飛度車型品牌記憶,形成了高強度的品牌活動識別度。

  ★“高頻次·高曝光”:通過智能電視開機廣告,不可回避,近100%有效曝光,于消費者心中打下深深的烙印。

  ★“廣覆蓋”:智能電視端在推廣期間投放曝光量巨大,覆蓋優質的家庭用戶人群,整體投放效果超出預期。

  

  關于AdTime

  AdTime是泰一指尚(股票簡稱:浙江富潤,股票代碼:600070)旗下大數據營銷品牌,依托于泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的産品創新,打造出大數據分析平台“Atlas雲圖”、互動電視廣告平台“AdSmart”、移動互聯網廣告平台“手指客”、網絡視頻營銷平台OTV、互聯網廣告平台“CCM”、社會化媒體營銷服務平台“SNS+”等數字廣告産品,爲廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務,幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。