2017年中國廣告市場回顧

  2017年中國廣告市場回顧

  數據來源:CTR 媒介智訊

  圖文編輯:AdTime

  2017可謂市場複蘇的一年,中國廣告市場在這一年中出現了難得的持續正向增長,逐漸達到4年來曆史最高水平。借助行業數據,我們共同盤點剛剛過去的2017。

  全年概述

  2017年中國整體廣告市場增長4.3%,其中,傳統廣告市場增長0.2%:

  媒體(刊例) 收入 時長/面積 電視廣告 ↑1.7% ↓4.5% 電台廣告 ↑6.9%↓3.0% 報紙廣告 ↓32.5% - 雜志廣告 ↓18.9% - 交通類視頻廣告 ↓1.0% - 電梯電視↑20.4% - 傳統戶外廣告 ↓0.4% ↓15.3% 電梯海報廣告 ↑18.8% - 影院視頻廣告↑25.5% - 互聯網廣告 ↑12.4% -

  

  市場總覽

  2014-2017年全媒體廣告刊例花費增幅

  

  2017年,中國廣告市場在兩年連降之後增長4.3%,這主要歸因于傳統媒體廣告的止跌回升,重振了對市場的貢獻。

  2014-2017年傳統廣告刊例花費增幅

  

  2016-2017年各媒介廣告刊例花費變化

  

  電視廣告從2016年下降3.7%逆轉爲2017年增長1.7%,對廣告市場增長的影響力從拖後腿,變成了積極拉升。廣播廣告在2015年下降探底後,連續兩年增速加快,2017年增長6.9%。

  2016vs2017年各媒介廣告增長貢獻量

  

  電梯電視、電梯海報的廣告收入繼續勻速增長,而影院視頻廣告收入隨著電影票房市場一同進入理性穩健期。

  飲料行業在碳酸飲料、嬰幼兒奶粉的增投帶動下,實現了增幅逆轉。互聯網企業對數字戶外媒體的花費增幅要大于傳統戶外。藥品的廣告投放增長回歸理性。

  

  分類列舉

  

  電視廣告

  

  

  

  廣播廣告

  

  

  互聯網廣告

  

  

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