《中國數字廣告媒介購買生態圖》發布,AdTime占據兩席

《中國數字廣告媒介購買生態圖》

2018開年版

  

  Programmatic TV + PC & mobile DSP

  AdTime占據兩席

  2018到來之際,Adexchanger.cn編輯部特推出《中國數字廣告媒介購買生態圖》開年版,對2017年數字廣告購買生態圈進行全面追蹤概括,並對2018年發展趨勢加以分析、展望。

  #透明化

  2017年是中國數字廣告市場透明化的元年,其中廣告測量驗證是重中之重。2018年,「透明化」和「廣告安全」必然會是新常態,正如寶潔CBO 2017年底在媒體采訪時所說,“期待在提升”,2018年將是品牌安全之年。

  #場景化

  “在對的時間、對的地點,爲消費者提供對的信息”,這條數字廣告真理在線上+線下的場景營銷中依然適用。移動互聯網技術的發展,以及線上數據和線下數據的打通,讓品牌要隨時隨地接觸消費者成爲可能。

  #智能大屏

  2017年OTT廣告收入實現23億元,同比增長130%,OTT作爲一種新興的廣告載體,越來越被用戶和廣告主所接受。但目前OTT廣告的投放類型仍比較單一,主要集中在開機和貼片廣告上,2018年基于OTT大屏的互動性,更多廣告版位和形式的發掘將是重點。

  

  AdTime & 廣本缤智 OTT大屏開機廣告案例

  #技術變革

  從前幾年轟轟烈烈,到如今靜默洗牌,業內有評論稱,DSP領域已“由春秋變戰國”。在日趨透明的程序化購買中,若延續之前在流量端努力,聚合媒體資源再銷售的差價模式,DSP的生存之路只會更窄,消失或轉型是大勢所趨。也有DSP在向SaaS模式轉變,最終成功與否還得看技術實力和市場認可度。

  AdTime 移動端 DSP 案例

  2017年伊始,海信空調聯合AdTime開展了以“炫禮狂歡購 · 新年好彩頭”爲主題的移動端DSP投放,有效促進了銷量提升。

  

  執行總結

所有執行數據皆達標,整體投放數據均大幅超出預期計劃值。

  技術手段:地域定向、行爲定向及關鍵詞定向有效抓取了海信空調目標人群,對目標受衆進行投放。

  優質媒體:打通媒體界限,追蹤Cookie到人投放,找到目標受衆經常浏覽互聯網定向媒體圈的網站用戶推送海信空調H5新年優惠活動頁面廣告。

  本次活動落地海信空調H5頁面,活動周期內反饋數據顯示海信公衆號增粉數可觀,對海信空調新年優惠的參與活動有明顯提升作用。

  本次推廣定向地區活動投放中,海信各分司同期總銷售量實現增長,實際總銷售金額增長明顯。

  關于AdTime

  AdTime是泰一指尚(股票簡稱:浙江富潤,股票代碼:600070)旗下大數據營銷品牌,依托于泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的産品創新,打造出大數據分析平台“Atlas雲圖”、互動電視廣告平台“AdSmart”、移動互聯網廣告平台“手指客”、網絡視頻營銷平台OTV、互聯網廣告平台“CCM”、社會化媒體營銷服務平台“SNS+”等數字廣告産品,爲廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務,幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。