AdTime聯合群邑中國、奧維雲網、阿裏家庭娛樂、愛奇藝等多方權威發布《OTT廣告投放指南》

提要:掘金下一個百億級廣告市場,領先大數據營銷服務商AdTime攜手全球頂尖媒體投資管理集團群邑、權威的OTT市場監測機構奧維雲網(AVC),以及騰訊、愛奇藝等企業,強強聯合,重磅出品《2017年OTT廣告投放指南》。

OTT廣告市場發展前景廣闊

當前,全球OTT廣告市場發展如火如荼,2017年上半年,OTT廣告市場規模突破10億大關,而這個數字正是2016年全年OTT廣告收入的總量。據奧維雲網預測,到2017年年底,OTT廣告收入規模將有望突破20億。

去年一年,OTT已經實現從客廳娛樂設備向營銷新媒體的華麗轉身:從OTT廣告産業鏈初具規模,到全球各大企業紛紛入局搶灘OTT廣告市場,再到OTT渠道成爲連接品牌主數字化廣告投放的“高速路”……隨著品牌主對于OTT廣告的認知深化,將營銷戰役瞄准OTT的品牌主數量爆發式增長,廣告投放規模也出現暴漲。

在多重因素的推動下,亦步亦趨地OTT廣告産業鏈走在持續擴張的道路上,品牌主、廣告資源方、廣告代理方和第三方數據平台們在一路高歌猛進。

藍海市場的紅利能否可持續,産業鏈各方必然要理性選擇,由此追求長遠價值的實現。産業鏈各方緊跟品牌數字化市場需求的發展,爲OTT廣告行業的創新升級之路做了鋪墊。

廣告投放指南促進OTT生態再爆發

11月9日,領先大數據營銷服務商AdTime 與全球頂級4A代理群邑、權威第三方市場監測公司奧維雲網(AVC),聯合AdMaster、愛奇藝、阿裏家庭娛樂、騰訊視頻、樂視超級電視、風行等重量級企業共同呈現的《2017年OTT廣告投放指南》報告在上海國際會議中心正式發布。

摘選自:《OTT廣告投放指南》

奧維雲網助理總裁、家庭互聯網大數據事業部總經理李晔就OTT廣告市場行業的現狀進行全面解析。一方面,OTT終端規模增長迅速:上半年,OTT終端保有量達到2.34億台,2017年智能電視的日活開機規模是4800萬。另一方面,OTT廣告市場蓄勢待發:OTT作爲一種新興的廣告載體,上半年市場規模已達到10億,但目前廣告的投放類型仍比較單一。

“OTT推動小屏流量向大屏回流,不斷獲得消費者注意力,處于高速增長階段。從媒體屬性來看又具有大屏高影響力、高記憶度的特點,廣告監測也日益完善,相信這一媒介渠道將逐漸成爲品牌營銷中不可或缺的重要陣地。”群邑中國媒介購買數據長方駿說如是說。

根據當前OTT廣告市場的迫切需求,要進行質量、效率、動力的變革,有效推動OTT廣告發展的新動能加速形成,實現OTT廣告投放的標准化、規範化、協同化的創新性發展,讓OTT廣告市場邁上一個新的高度!AdTime 認爲,OTT廣告市場能否健康發展,直接影響到全球數字營銷領域的發展方向。

作爲較早入場深耕OTT廣告業務服務的AdTime,一直堅持傾力爲行業指引方向、探索OTT廣告發展、貢獻營銷價值。今年年初,AdTime就聯合奧維雲網、騰訊視頻、阿裏家庭娛樂、愛奇藝、樂視等企業重磅推出了業內首份《2016年OTT廣告價值藍皮書》。這份藍皮書的發布,一定程度上助推了OTT廣告生態的大爆發。而這份新鮮出爐的《2017年OTT廣告投放指南》,全面梳理了OTT廣告市場的發展現狀、媒介價值、投放策略、頻控效果等關鍵問題,並深入淺出地對OTT廣告産業鏈現狀詳細解析,同時用多維的數據洞悉OTT廣告實際應用中的各種困惑,爲行業梳理了最新的OTT廣告生態體系。其權威內容的發布給了行業一針強心劑。

助推OTT廣告戰役的決策科學化

奧維雲網董事長文建平表示,一個行業能不能正常的、健康的發展,其實跟行業的領導者有很大的關系。一個行業的格局很大意義上取決于行業規則以及本身的長遠布局。

AdTime看到,整個數字營銷的細分市場在經曆著“轉軌”的過程。品牌主和渠道商的關系,品牌主和廣告代理服務商的關系,以及渠道商和廣告代理服務商的關系,以及第三方數據方與品牌、渠道商、數字營銷服務商的關系等諸多關系中,在發生著很大變化。當整個市場彌漫著的熱情中存在著一定的“過熱沖動”,緊盯OTT廣告産業的當前形勢就十分有必要。

《2017年OTT廣告投放指南》首次引入腦電波測量方式,針對不同屏幕端的廣告、不同路徑節點的廣告效果,通過用戶腦部生物電反應,做出最精准、量化的科學測量。

摘選自:《OTT廣告投放指南》

AdTime表示,這份指南不僅針對性強、重實效,更強調了OTT大屏營銷的理論性建設指導和實操性解決方案。激發了市場發展的活力,讓整個行業煥發新的生機。這也是將OTT廣告業務作爲核心業務之一的AdTime所關心的。隨著指南的出爐,讓行業清晰的看到OTT廣告的價值,成爲OTT廣告産業鏈乃至數字營銷産業圈的一大利好。

AdTime不僅在推進OTT廣告業務的解決方案的應用,還在豐富OTT廣告投放市場中的發展經驗。AdTime還一直強調,OTT大屏構築的是一種網狀閉環生態鏈條的OTT業態關系。 AdTime的OTT智能電視營銷解決方案不斷創新升級中,“大視頻、高到達,獨占正一位”打通前後端生態的“AdSmart”平台高度契合OTT廣告市場發展,品牌主也青睐有加。

“數字化營銷時代,我們必須要全面建立與品牌主的親密關系。首先,要很好的契合品牌主的數字化傳播需求;其次,要合理建設更有效的延伸服務鏈條。還有,要不遺余力地的推進行業OTT廣告戰役的決策科學化。” AdTime如此看待行業的良性發展和創新探索路徑。

群邑中國數字媒介購買總經理姚岚認爲,OTT的大屏效果、家庭聚焦、傳統與互聯網結合的媒介屬性,吸引了越來越多廣告主的關注,但行業各方需要攜手解決廣告投放安全性、産品成熟與完善度、監測標准統一化等問題,才能更好地利用這一新興媒介爲品牌廣告主提供更高效益的媒體投放方案、最大化品牌營銷價值。

扮演OTT廣告鏈條上的“重要樞紐”角色的代理服務商,正站在風口。諸多權威行業報告可以看到,一些優秀的OTT廣告代理服務業務的數字營銷機構脫穎而出。無論是全球頂尖的媒體投資管理集團群邑,還是本土的大數據營銷公司AdTime,以它們爲代表的OTT廣告代理商的服務能力和創新力都在大幅度提升,其創新引領的戰略布局的OTT廣告業務被寄予引爆市場的厚望,實踐探索值得整個行業借鑒。

《指南》緊密地融合了産業鏈各方的實際業務,再加上有第三方數據公司對行業發展的客觀性、權威性探究,給行業交出了一份切實可行且價值非凡的OTT廣告投放指南。AdTime也相信大家能從中有所獲益。此次發布是OTT廣告行業走向成熟的重要標志,也是OTT廣告産業鏈各方向這個偌大的市場進發的新裏程。很快廣告行業將迎來下一個百億級廣告市場!